Der "Black Friday" ist seit 2013 in Deutschland als Wortmarke geschützt. Inhaber ist eine Firma namens "Super Union Holding" mit Sitz in Hong Kong. Diese hat das Nutzungsrecht aber an die "Black Friday GmbH" aus Wien abgetreten.

Aus Sicht der Händler besteht ein Freihaltebedürfnis an dem Begriff für Verkaufs- und Werbeveranstaltungen: Der Begriff Black Friday bezeichnet den Freitag nach Thanksgiving, der von Händlern dazu genutzt wird, mit Rabatten, Sonderangeboten und Geschenken zu werben. Die Bezeichnung beschreibt ein Shopping-Event und bezieht sich nicht auf ein bestimmtes Unternehmen. Vergleichbar ist der Begriff „Black Friday" mit dem „Winterschlussverkauf". „Black Friday" könne daher auf Grund des Freihaltebedürfnisses nicht für Werbung monopolisiert werden.